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穆明用含威不露的目光扫视了我们一圈：“所以你们今天的表现是不合格的，我希望你们能在会后继续把功课做足。另外我还要提醒你们一点，从你们设计的这些方案来看，几乎全都是在着重突出产品的质量。对，质量确实很重要，但我觉得这不应该是TT牌的突破口。你们就是不做市场调查也应该很清楚，杜蕾斯在安全套市场上所占据的份额之所以一直排在第一位，就是因为它的质量受到消费者的普遍信任，杜蕾斯的可靠性几乎已经成为消费者一种牢不可破的信念了，如果光在质量上做文章，你们觉得TT这个新兴品牌能拼得过杜蕾斯吗？当然，我不否认你们的广告因为新颖独特也能够吸引一部分消费者去尝试，但这种尝试很可能只是一种随意性很大的短期行为，绝不是我们所期望达到的最好效果。最好的效果是我前面所说的，让TT这个品牌在一个特定的消费群体中树立威信、博得好感，想做到这点，就必须绕开其他品牌赖以扬名的优势，去发掘和创建TT牌自己的特点，打造出一个品牌与众不同的独特气质，这才称得上是最成功的广告。” 穆明停下来沉吟了一会儿，继续说道：“观念，我觉得我们需要打的还是观念战。贺总让我们设计这个在东南亚播放的电视广告，说到底还是为了TT牌日后在中国的推广打前站，所以我们必须要把中国的大环境考虑进去才有可能让他满意。我认为，在中国这个对性问题异常敏感避讳却又恰恰处在观念转型期的社会，为性产品做宣传虽然看上去有很大困难，但如果能够抓住一个合适的切入点，就反而能够引领潮流。这是一个很大的契机，也是一个很大的挑战，在这点上我倒是很佩服贺总的决策。大家想想，一旦安全套广告在中国全面解禁，各大厂商势必一拥而上，到时候我们的广告凭什么能够脱颖而出、鹤立鸡群？凭什么能够让消费者牢牢地记住TT这个品牌呢？你们刚刚走上广告人之路就能够接手这么有挑战性的case，对你们其实是一种机会和锻炼，所以我希望你们都能加把劲儿，再好好地想一想，ok？” 穆明的话让一直没把这个case太当回事的我第一次有了些沉重的使命感，其他人也全都认真地点头，没有提出什么异议，会议就此结束。 |
 | fan861025 | 1391 | 01-15 20:41 | ||
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| | 第二章[2楼] | fan861025 | 90 | 11-26 15:25 | |
| | 80后小白领的爆笑囧事[3楼] | fan861025 | 76 | 11-27 10:03 | |
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| | 4.2[5楼] | fan861025 | 78 | 11-28 10:57 | |
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| | 5.2[7楼] | fan861025 | 54 | 11-28 14:28 | |
| | 5.3[8楼] | fan861025 | 85 | 12-01 10:46 | |
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| | 7.2[13楼] | fan861025 | 51 | 12-02 10:38 | |
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| | 8.2[16楼] | fan861025 | 43 | 12-03 11:27 | |
| | 8.3[17楼] | fan861025 | 66 | 12-03 11:35 | |
| | 8.4[18楼] | fan861025 | 68 | 12-03 11:51 | |
| | 呵呵，读着还真有点新鲜感[19楼] | 阳光世界 | 38 | 12-03 16:42 | |
| | 9.1[20楼] | fan861025 | 57 | 12-04 10:42 | |
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| | 9.3[22楼] | fan861025 | 55 | 12-04 10:52 | |
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| | 10.3[25楼] | fan861025 | 49 | 12-05 12:26 | |
| | fan861025 | 53 | 12-09 11:43 | ||
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| | fan861025 | 56 | 12-15 10:37 | ||
| | 14.2[35楼] | fan861025 | 55 | 12-15 10:40 | |
| | 14.3[36楼] | fan861025 | 57 | 12-15 10:41 | |
| | 15.1[37楼] | fan861025 | 84 | 12-17 14:46 | |
| | 15.2[38楼] | fan861025 | 61 | 12-17 14:49 | |
| | 15.3[39楼] | fan861025 | 53 | 12-17 14:51 | |
| | 15.4[40楼] | fan861025 | 51 | 12-17 14:51 | |
| | 15.5[41楼] | fan861025 | 38 | 12-17 14:52 | |
| | 16-1[42楼] | fan861025 | 45 | 12-18 10:32 | |
| | 16-2[43楼] | fan861025 | 66 | 12-18 10:32 | |
| | 17.1[44楼] | fan861025 | 51 | 12-22 10:11 | |
| | 17.2[45楼] | fan861025 | 54 | 12-22 10:13 | |
| | 17.2[46楼] | fan861025 | 74 | 12-22 10:26 | |
| | 17.3[47楼] | fan861025 | 63 | 12-22 10:26 | |
| | 17.4[48楼] | fan861025 | 44 | 12-22 10:27 | |
| | 东方岛 | 35 | 12-23 10:48 | ||
| | 18.1[50楼] | fan861025 | 64 | 12-23 11:41 | |
| | 18.2[51楼] | fan861025 | 68 | 12-23 11:43 | |
| | 18.3[52楼] | fan861025 | 72 | 12-23 13:23 | |
| | 18.4[53楼] | fan861025 | 46 | 12-23 13:23 | |
| | 对【30楼】说：二十多天没更新了[54楼] | 阳光世界 | 34 | 12-27 17:45 | |
| | 19.1[55楼] | fan861025 | 35 | 01-05 18:54 | |
| | 19.2[56楼] | fan861025 | 57 | 01-05 18:57 | |
| | 19.3[57楼] | fan861025 | 90 | 01-05 18:58 | |
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