BIANCO(范怡文)鞋子每年都会有一些新鲜的理念提出，玩时尚的，就是要不断地弄一些新花样出来。

这是BIANCO的一款时尚高跟鞋的平面。谈到高跟鞋创意，大家都会往“高雅”、“秀丽”去想，最简单的产品功能，就是要让女孩子的腿看上去更修长，更美一些嘛！

BIANCO的文案倒也足够直白，没什么弯弯绕，就一句The Stiletto Effect，译做高跟鞋的影响、功效，都可以，直白的文案配合上夸张、大胆的画面，给人视觉冲击力非常强，广告的核心也很有力，你想要的，我就能给你，就这个意思。

国内时尚生活用品在做平面的时侯，总还是跳不出选帅哥美女做代言的“写实”派，弄这种夸张的东西需要胆量，当然也要有对产品和品牌的深刻认同。

出位不等同于失位。这句话怎么说？有家广告公司给一家鞋业做代理，说是要做年青品牌，平面都做得不赖（那家公司本来就是设计起家的），后来做了一个活动，弄了一堆穿着透明装看上去几近裸体的男孩女孩整了一出路演！大胆倒真是够大胆了，但对品牌真的有好处么？广告公司真的理解了产品和品牌么？眼球是吸引到了，但是失位，而不是出位，这样的东西连nike、阿迪这样的青年领袖品牌也不会干？

为什么？一句话，你的大胆和品牌无关。