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传合网络:互联网时代转型 移动精准营销成香饽饽[收藏本帖]
[楼主] 作者:晓晓9009  发表时间:2014/01/27 11:03
点击:1530次

在互联网飞速发展下,网民们的上网行为不断累积,形成一个巨大的数据库,传合网络把这些数据提炼分析,发现机会、创造价值。通过对网民兴趣和喜好的分析,进行精准的广告投放。随着移动互联网大潮来袭,互联网时代已经开始转型,移动端将成精准营销的香饽饽。

移动互联网时代的新要求

  随着移动互联网时代的到来,传合网络也提出了新的要求。

  传合网络表示,公司已经进行了从PC向移动扩展,全方位的升级技术广告主的的预算由PC端转到移动端,并且能够给出相应的解决方案和产品将会是传合网络发展的重点

  移动互联网的关注度很高,最新的CNNIC互联网报告中,我国网民规模达6.18亿,其中手机网民规模达5亿,占比高达81%,但是移动营销的占比仅占营销总体的10%。

  传合网络分析造成这一现象的原因有:移动设备的屏幕有限,用户体验更容易受到影响,因此资源和用户接受度都有待提升;另外在APP上,用户唯一识别ID的确定会有限制和障碍,内容也非公开,这些也对技术公司提出了更高的要求。

  可见,不论是人员、产品还是用户体验、技术,都成了传统互联网精准营销公司迈向移动互联网的新挑战。除此之外,传合网络还将严格遵守国际上不获取用户PII(个人身份信息)的标准,绝不会获取用户隐私。

  移动广告的本质没有变化

  在PC互联网时代,由于Cookies、IP和网页的内容可以公开获得并加以分析,使得精准营销成为可能。但是在移动时代,以上要素都发生了变化,需要更强大的技术对用户进行分类。

  是不是PC上整理分析的数据就没有价值了呢?传合网络认为:广告的本质并没有变化,归根到底都是为用户提供可能对其有价值的信息。对于用户的分类、计算、挖掘并没有变,只是广告载体在变。

  PC上的数据量已经足够大且成熟,移动端上有大量用户是和PC端是重叠的。如果能够确认用户在PC端和移动端属同一个或同一类人,那么也会给移动营销带来很大的便捷。否则重复计算将会带来巨大的工作量。

  传合网络科技已经着手这方面的研究,通过一些特性将PC和手机上的人联系起来,吻合度可以达到70%-80%,可以很大限度的避免PC和手机的广告重复投放,提高覆盖,降低预算。

  同样不变的还有对用户体验的追求。

  传合网络目前已经研发出十二种用于移动投放的广告形式,还可以控制广告出现的频次以保证用户的体验。经过这些年的培养和分析,用户并非完全抵触广告,而关键在于这些广告对于用户来说有没有价值、形式是否可被接受、品质创意是否够优秀等,目前这些也是营销公司全力拓展的方向。

  可穿戴设备领域中的商机

  移动互联网绝非手机这么简单。传合网络认为包括智能手表、智能眼镜在内的所有可穿戴设备,作为移动互联网的重要组成部分,一样有精准营销的商机。

  广告已经不再是传统的banner、贴片那么简单。一些动画、3D、互动、感应、LBS的加入极大的丰富了广告的形式,向用户提供直接的奖励也成为可能,这些都使得广告的边界得到极大的拓展。

  广告的本质没有变,只是展示的载体不一样,不同的载体有自身的特性。随着多种多样形式的出现,打通多个平台的广告一定会有,而且移动互联网所占的比重会逐渐提高,这些都是可以预见的。

  传合网络表示,随着技术的发展,提供了无限的可能性。传合网络在2014年将抓住两个字:移动。

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