揣摩皇马老板的心思，走明星路线应该不是好大喜功之举。欧洲足球产业近两年普遍不景气，各俱乐部老板都在挖空心思寻找生财之道。随着欧洲足球全球化影响的加深，把眼光和市场投放到欧洲之外逐渐成为他们的共同语言。不过，尽管英国人和德国人走在了前面，但从收益角度看，惨淡的现实距离美好的愿望实在太远。倒是皇马老板一根筋，毫不动摇地、步步为营地经营着自己的明星路线。对于偶像派球星所能带来的眼球效应，他显然抱有坚定的信念。

　　但羊毛出在羊身上。再大的腕儿，再高的身价，明星们的巨额转会费和5位数周薪最终都是要球迷买单的。今年是皇马百年诞辰，碰头彩就是到远东推销他们的明星。他们的嗅觉实在不错——欧洲之外，美国人不待见足球，南美人有自己的偶像，非洲穷点儿，中东老打仗，惟有远东，有钱、足球基础好、时兴偶像膜拜、推崇欧洲文化，正是他们的快乐老家。于是，一幅东方取钱路线图迅速敲定——中国大陆、香港和泰国。这单活儿的总价约800万欧元。

　　单说皇马中国大陆之行。皇马本来要去上海的，但700万人民币的开价蒙不了上海人的精明——跑我场子里训练，还要我掏700万？不值。你认为不值有人认为值，于是皇马去了昆明。是大买卖还是冤大头，这是皇马走后才算得出来的账。现在人刚来，我们只能旁观一个进行时，或许能为最后的账本添加几笔收支细目。

　　关于昆明方面对皇马的礼遇，皇马网站表示了惊诧，连说超乎想象。别说皇马，就算谙熟待客之道的中国人恐怕也要惊诧一下。读者不嫌啰嗦的话，我来罗列一下皇马抵达后的接待盛况——昆明机场为皇马的班机设立了专门的停机位，并特意筑起了一道屏风墙；第一批欢迎队伍来自世博园，其中有10条“美人鱼”专司献花之职；离开机场，往红塔西路，接近驻地，第二波欢迎开始，其中包括：8名女子骑巡队、200人规模的民族礼仪队、包括14个少数民族的民族迎宾队、20名演员敬献香包、4头大象施欢迎礼和数百名球迷夹道欢呼；当晚，省政府方面安排盛大晚宴，除云南山珍盅、四宝鸭等美食款待外，还有首长接见、颁发“昆明荣誉市民”证书外加大型歌舞晚会伺候。

　　这样的规格，我猜想，大约云南历史上也没有几次，起码一般的藩王之类肯定无福享受。同样，这样的规格，我猜想，在皇马俱乐部的百年历史上也是独一无二的。但两家历史上都鲜有的东西今天终于被创造出来了，而且令中国人和外国人都惊诧不已。英国媒体大概是心里犯酸，干脆把冤枉替中国人喊出来了。这事儿是不是闹得太过了？真把皇马当成皇上了？

　　请注意，皇马中国行从概念成为现实，其性质，在他们降落昆明的一刹起，已经发生了转变。可以说，成行之前，这是一次典型的商业推广活动，但到现在，它已经被添加了太多的非商业因素，已经令人越来越明显地感受到一种征服的意味。遗憾的是，不是皇马，而是云南方面，正在帮助人家成就这次征服。这是皇马中国行的一笔巨大外快。

　　还是先算算账。上述的一堆礼遇，我想肯定是700万之外的新开销。当然，红塔有钱，尽管可以折腾，雇个万人规模的欢迎仪式我也没话。不过，作为一次商业活动，搬出首脑接见、授予“昆明荣誉市民”就有点儿出格了。这既非商业活动的应有之义，更是政府行为里应该极力回避的事儿。说到底，皇马中国行这种事，除了媒体和球迷可以跟着尽情掺和，政府的言行则要慎而又慎。我想，它惟一能做的，就是多派点警力维持秩序。附加一句，这维持秩序的含义也不是确保商业活动的秩序，而是确保该商业活动不致给社会正常秩序添乱。这是对活动的约束行为，而不是对社会的约束行为。反观云南方面的做法，已经把政府行为和商业活动混为一谈，变成了云南官商的一次集体做秀。面对这样的秀场，面对云南的整体形象塑造，谁还会真正考虑成本和回避原则呢？

　　其实，几天之内就混淆了皇马中国行的本来性质，这并不是件容易的事。至少，它需要相当稳固的逻辑做积淀。而这逻辑的背后，中国人的文化自卑心理一直是个巨大的阴影。

　　我在琢磨，为什么精明的上海人最终放弃了皇马？除了上海人的成本意识外，我想，还有一个重要的原因——可以为他们的判断提供冷静和客观的元素的原因，发挥了明显的作用。这个原因就是见识，一个国际化大都市业已锤炼出来的辨识力和经验。这种见识可以帮助廓清成本和效益里虚伪的成分，可以尽量还原出一个合乎实际的结论。上海恐怕对皇马以及皇马群星的影响力和轰动效应有着比云南更合理的测算。

　　值得称道的是昆明海关。皇马方面不放心中国的饮食，自己带了不少“土特产”。这些原料多在禁入之列，所以海关方面严查不怠。这种不给面子的行为已经招致皇马的“愤怒”，或许还会得罪东家和官家，但从目前得到的信息看，海关方面仍然保持着司法的独立和公正。这是一种有见识的行为。

　　在任何阵势面前维护尊严、原则和风范，对于开放的中国而言，这不是一个小话题。特约撰稿/滕云

　　从一开始，这场“昆明市授予皇马荣誉市民授证仪式”就显得不那么严肃。今晚7时30分，皇马全体队员从红塔>的保龄球馆直接进入现场，作为队长的劳尔>第一个出现在聚光灯下，他和随后进来的卡洛斯>都坐在了第一排的位置，罗纳尔多>则露出两颗兔牙笑嘻嘻地跟在麦克马纳曼的后面，两人都坐在了第二排靠过道的位置，而后面的贝克汉姆>坐在了罗纳尔多的旁边。

　　会议刚开始，主持人在介绍参加会议的领导名单时，可能是想搞恶作剧，罗纳尔多和麦克马纳曼听到一个名字就笑成一团，旁边的贝克汉姆也以腼腆的方式跟着起哄，每当一个嘉宾站起身来，罗纳尔多就“噢、噢”地叫起来，直到主持人叫到第四个嘉宾的名字时，罗纳尔多干脆举出双拳，一副刚刚射门成功的样子。

　　最搞笑的就是颁发证书仪式开始后，昆明市长章振国开始逐一按照主持人念的皇马全体队员名字，向他们颁发荣誉市民证书。当证书颁发到一半的时候，证书却没有了！这时，正在上台等待领取证书的皇马队员不知发生了什么变故，异常尴尬地站在那里，现场播放出的音乐此时听起来也颇有些调侃的味道。最后，直到主办方确认后面的所有皇马人员都拿不到证书时，那位站在台上的队员非常不快地走开了。记者看到，在最后面上台的齐达内>也没有领到证书。

　　整个颁证仪式，卡洛斯和罗纳尔多简直成了皇马的大活宝。当卡洛斯上台领证时，两人台上台下把搞笑演到了极至。只见卡洛斯非常严肃地走上台，就像意外获得了奥斯卡金像奖那样激动而深沉，他面无表情地与市长紧紧拥抱，随后又非常庄重地从市长手里接过了荣誉证书，把金钥匙高高地举过头顶，随后的卡洛斯却把礼仪小姐吓了一跳，在与市长拥抱后，他主动与这位小姐礼貌性地做了一个亲密的动作，然后卡洛斯连连向台下的队友们示意：这是多么大的荣耀啊！

　　卡洛斯的“表演”把台下的罗纳尔多逗得前仰后合，张大了嘴巴露出两颗兔牙，嗷嗷叫个不停，小贝不禁捂住了嘴巴，笑得“花枝乱颤”，麦克马纳曼更是夸张，一张典型英国英俊小生的脸变成了哈哈大笑的怪摸样。

　　不过，在这样的场合，卡洛斯是不会随便放过任何一个捉弄人的机会的，在乏味的授证仪式过后，他打起了红塔俱乐部总经理秦绍高的主意。这是在授证仪式结束后，全体皇马成员与主办方要拍张合影，站在秦绍高后面的卡洛斯不断地摆出洗发师给人洗头的动作，只见他的手在秦绍高瘦弱的脑袋上面胡乱地搓来搓去，原本就长相可爱的卡洛斯，此时更像一个耍宝高手，难怪队友们都亲切地叫他“开心果”。

　　(本报昆明7月28日电)

好有心的姐姐！

足球，我不懂；民族的自尊心，我可以体会！

自敬者，人恒敬之--------我们是应该从这不是滋味的味道里，品出一点什么了。

如果球星们真的不礼貌，是他们个人的事，还是别扯上他们的祖国；如果昆明政府真的做的不好，是昆明政府的事，还是别扯上中国人。罗纳尔多、卡络斯是巴西人，更没有理由看不起中国人。不要搞的整个世界都在与中国为敌似的。

有个中国人在俄国打人了，并不等中国欺侮俄国了；有个美国人在中国打人了，并不等于美国欺侮中国了。记得小贝在德国踢球时，对德国观众树起中指，被英国国家足球队开除出队一年。德国观众大骂小贝无礼，但没有德国人认为英国侮辱德国、看不起德国，或认为作为一个德国人就耻辱了。