|
“榕树之变”的经济解释（1）：BBS的商誉 商誉，一般理解为某项商业存在在转让或卖出时可以清楚体现的价值或价格，是该商业存在的有形资产和无形资产的价值（价格）总和。 在BBS只是一种免费提供和免费使用的网上媒体时，即是因各种缘故变换了版主或所有人，因为大多体现为一种友情赠予，BBS的商誉仍然不好“评估”。 是榕树下的“公共论坛私有化”，给了我们这样一个机会：我们可以从这样的一个视角去观照：榕树下与张青帝们是亏损了还是赢利了？ 一个空白的留言版，因为没有文化的因素在其中，严格的说来是没有商誉或转让价值的。正是因为它有了好多的文字（贴子），有了好多固定或流动的“写手”，有了好多自发或自觉的喝采者（灌水族），有了好多铁杆或随意的读者（潜水者），有了可以从根本上把握BBS主题、风格、流向的决策层（斑竹），有了因为这种风格而逐渐扩大其影响力的知名度和美誉度，一个本来可以成为纯粹的灌水之地，也可以成为经典的原创之都，更可以成为海纳百川的民间论坛的BBS，才有了不同的价值。 BBS的价值构成，主要基于以下各要素： ——特定BBS的历史积淀。即该BBS已经有的贴子和这些贴子的精华度、原创度、点击度。大坛、热坛、名坛的价值高于小坛、冷坛、一般坛，主要的原因就在于文化含量或必要劳动时间的不同。 ——特定BBS的固定人气与流动人气。人气，即由斑竹、写手、灌水者、潜水者通过发贴量、点击数、单位话题的热烈度（回贴量及回贴质量）等因素烘托出的BBS外观状况。出于对特定BBS的归属、倾心、互动性“友情”，每个坛子都有其相对固定的人气，也会有不断游走、试探、观察性的人气。对人气变化的预期，也是转让BBS、确定BBS价格的一个重要参数。 ——特定BBS的对外影响。不同的BBS，其在已有人气之外，还有着相当大的潜在影响力空间，通过知名度、谤誉度来体现，这种影响力足以支撑更多的人气向此BBS聚集、流动。榕树下社区经营有年，其张扬个性已经深入人心，相关BBS总要连带受益。 ——斑竹及主力写手的作用。BBS是一个主观能动性作用特别明显的网上存在，诸多的人气与斑竹和主力写手的个人魅力直接相关。对特定BBS的价值定位，不可避免地牵涉可能退出的斑竹、写手和可能引进的斑竹、写手的交替带来的人气变化，这种变化包括静态和动态两个方面。榕树下转让公共论坛，优先向各版斑竹倾斜，显然已经注意到了这个倾向。 …… 通过以上的简要分析，我们可以对榕树下的“卖坛”行为做出基本的把握：他们所谓的“公共论坛私有化”，还算不上纯粹的商业行为。以50000点将“线上情坛”转让给已经是该坛斑竹的张青帝，也并非一个赢利或营利性决策（因为线上谈情的商誉应该远远高于这个数）。从张青帝而言，他盘下了一个因可能造成很大的人气流失而风险重重的BBS，也面临着蚀本的可能。从这个意义上说，榕树下的这一举措，更象是盘活大势的一种“改制”，一种公私结合的合作博弈”。 各种迹象表明，榕树下是在进行一种颇为有趣的BBS产权改造，“卖坛”之举的实质是所有权与经营权分离。关于这一点，笔者将另文解析。 ※※※※※※ 生命如歌，悲欢如缘，坐看风云，一笑无言~~~~~~~~~ |