财经社区女性社区汽车社区军事社区文学社区社会社区娱乐社区游戏社区个人空间
西陆首页->
论坛->
娱乐->
综合->
法国葡萄酒
[frenchwine]
[会员模式]
全部
精华
热门
分类:
原创
讨论
求助
公告
分享
下载
贴图
音乐
视频
Flash
中国葡酒企业品牌经营的诸多问题[收藏本帖]
上一主题:如何做好葡萄酒市场调查 下一主题:概念营销戕害红酒业
[楼主]
作者:
学习红酒
发表时间:
2002/07/15 22:41
点击:1085次

中国葡酒企业品牌经营的诸多问题

  
     
    1、急功近利,没有长远和科学的品牌战略。许多葡萄酒企业认为,做品牌是以后的事,目前企业要以生存为主,再图发展,眼光紧盯着短期利润,缺乏长远的战略规划,更不会为品牌工程的建设而大把"破费"。
    
    2、忽视产品质量的建设。质量是品牌创立、发展的根本,是品牌的生命。放眼全球,著名的跨国大公司无一不是以产品质量打牌子、创市场、建信誉,同时十分重视产品的创新,以超前的眼光提高产品的质量标准,使产品不断升级换代,推陈出新,从根本上保证品牌永葆青春。与此相反,我国一些葡萄酒企业或因片面追求产量而放松质量管理,或因技术和管理上的原因而导致产品质量下降,最终使企业的无形资产贬值,企业的信誉受损。
    
    3、将名牌等同于品牌。名牌仅是一个高知名度的品牌名,而品牌则是一个综合、复杂的概念,具有更深层的内涵和价值,它是商标、包装、价格、历史、声誉、广告风格等的有形和无形资产的组合,知名度只是品牌的一个方面。名牌可以通过高额广告费造就,而要建立一个品牌,则是一个复杂浩大的工程,包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计等一系列的工作,需要品牌管理者长年累月、兢兢业业的用心经营。可见,名牌与品牌的内涵相距甚远。
    
    4、将做销量等同于做品牌。国内葡酒企业一味强调销售量的提升,把扩大销量作为企业追求的最大目标,他们常常片面追求销量、品牌知名度,而忽视品牌的其它要素如美誉度、品牌联想、品牌忠诚度等的建设,最终导致品牌的崩溃。当年的三株广告十分凶猛,销量十分惊人,然而,庞大的销量并没有支撑起不倒的品牌大厦。
    
    5、营销能力薄弱,广告宣传不力。营销能力是葡酒品牌走向市场的关键。国内葡酒企业的营销能力固然无法与国外成熟市场国家的大企业相比,就是在广告宣传方面我们也自叹不如。国外品牌的广告大胆、新颖,令人大开眼界,无论是对品牌知名度还是美誉度,都带来极大推动。而国内葡酒广告的普遍呆板几乎给自己的品牌摸黑。
    
    总之,中国入世以后的中国葡酒将面临着外国品牌更为激烈的竞争,而中国葡酒企业自身状态堪忧。导致中国葡酒企业品牌经营的现状的深层原因之一,也许就是在品牌理论。

发表时间:2002-3-27



※※※※※※
撒旦的红酒
本帖地址:http://club.xilu.com/frenchwine/msgview-887054-756.html[复制地址]
上一主题:如何做好葡萄酒市场调查 下一主题:概念营销戕害红酒业
[2楼]
作者:
redwines
发表时间:
2002/07/16 08:23
[加为好友]
[发送消息]
[个人空间]

回复:你从网上名酒城抄来这些有什么用意呢?

这些文章并不是你写的!

[3楼]
作者:
fjoel
发表时间:
2002/07/16 09:21
[加为好友]
[发送消息]
[个人空间]

转发的新闻加上一两句评论就好了,大家可以讨论一下
[4楼]
作者:
redwines
发表时间:
2002/07/17 09:03
[加为好友]
[发送消息]
[个人空间]

回复:那到也是
[楼主]
 
[5楼]
作者:
学习红酒
发表时间:
2002/07/18 17:21
[加为好友]
[发送消息]
[个人空间]

回复:大家说说
看到好文章贴给大家看看,有错吗!只有文化知识,没有市场,是不是资源浪费。

※※※※※※
撒旦的红酒
[6楼]
作者:
redwines
发表时间:
2002/07/19 10:58
[加为好友]
[发送消息]
[个人空间]

回复:没有错啊!不过这篇是我写的,所以有些惊讶!哈
[楼主]
 
[7楼]
作者:
学习红酒
发表时间:
2002/07/19 14:50
[加为好友]
[发送消息]
[个人空间]

回复:佩服佩服!小弟多有冒犯,希望多指导!!!


※※※※※※
撒旦的红酒
[8楼]
作者:
redwines
发表时间:
2002/07/19 17:14
[加为好友]
[发送消息]
[个人空间]

回复:实在是不敢当,共同进步!
[9楼]
作者:
uniun
发表时间:
2002/07/25 19:39
[加为好友]
[发送消息]
[个人空间]

请教

你能谈谈国外葡萄酒品牌的成功案例吗?

 

精彩推荐>>

简捷回复 [点此进入编辑器回帖页]  文明上网 理性发言
 推荐到西陆名言:
签 名:
作 者:
密 码:
西陆网( www.xilu.com )版权所有 点击拥有西陆免费论坛  联系西陆小精灵

1.4390740394592