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神视频《她最后去了相亲角》已经走向世界了。。。[收藏本贴]
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[楼主]
作者:
shaoke65
发表时间:
2016/04/18 13:04
点击:
21次

最近,你的朋友圈有没有被一个叫做《她最后去了相亲角》的视频刷屏?

这个视频是护肤品牌SK-II发布的一支广告,在优酷上发布不到24小时,播放量就超过了100万,迅速占领微博热门和朋友圈。如果你还没看,可以赶快补上:http://v.qq.com/page/l/8/5/l01925lrc85.html>

视频以当今热门话题“剩女”为立足点,采访了数位大龄未婚女青年,讲述他们为了改变父母逼婚的观念,去上海人民广场有名的相亲角,勇敢说出自己的想法。她们父母们看到自己女儿发自内心的呼声之后,也都转而表示支持,并感动落泪。

视频表达了希望女性主宰自己的人生,不在压力之下而结婚,为结婚而结婚,鼓励女性改写自己的命运,做最好的自己。

你可能想不到,这支走心的广告已经走出国门,被歪果仁观看讨论。作为难得的“价值观输出”,它的影响力到底有多大?

一. 视频观看量200万

《她最后去了相亲角》在4月6日发布后,当晚视屏观看量就达69万,到7日上午,这个数字已经超过了100 万。瞬间风靡微博、微信等社交平台,话题热度不断升温,引起了广大网友热烈的讨论。而这个数字也在不断刷新,截止到4月12号已经达到200多万。

二. 大V纷纷关注和传播

不仅如此,视频在微博上也引起了广泛讨论,众多微博大V也都纷纷转发,表达自己对视频的观点和看法,这其中包括拥有千万粉丝的@英国报姐,以及@汤舒喆、@英国那些事儿等知名博主。

拥有超过两百粉丝的@台湾阿呆仔 在当天下午转发视频,获得70000转发,点赞10000。同时,粉丝超过450万的@八哥专用 也进行了转发,转发量达到了6000多。

不仅如此,坐拥5000万粉丝的著名作家苏芩也对该视频进行了转发,她在微博中还亲自为视频代言,表示:我相信坚持自己终可改写命运。此微博的转发量达到6000,获赞3000多。

苏芩长期关注女性发展,其文经典精悍,都市女性几乎无人不知。在这些微博大V的推介下,《她最后去了相亲角》迅速在微博刷屏,成为话题。


三. 微博、微信引起广泛讨论

不光是大V名人对视频保持着关注热度,网友对此视频的讨论也是相当热烈,引来各方声音,有落泪的,有转给父母的,有引起共鸣的。

任何火爆的话题都会进入我们的朋友圈。视频发布的次日就有微信大号发表原创文章讨论视频,不仅获得10万+阅读,读者也在文章的评论中表达认同,这些评论的获赞量也是惊人,可见传播之广。

简单在朋友圈搜索一下“相亲角”,就会发现很多好友转发过该视频。

四. 出现媒体报道以及研究文章

由于该视频已经成为热门话题,很多媒体也对其保持了相当高的关注度。瑞丽女性网在4月11号发表了一篇《SK-II 改写命运全新大片<她最后去了相亲角>》的文章,除了表达步入婚姻殿堂的重要意义之外,还对片中女性表示理解和支持。

而中华广告网也发表了名为《火爆朋友圈的SK-II广告,为何引发争议》的文章,主要分析了为什么这支视频能够风靡各大平台,也展现了不同网友对待“剩女”的观点。

同时,在微信公众号“营销新榜样”上发表的原创文章《主张“剩女光荣”的SK-II,为何昨晚一夜间占领朋友圈》,也对该视频火爆的原因进行了专业深入的剖析,为广大营销从业者提供了经验总结。

这些分析文章的出现,也从侧面证明了SK-II 这支广告的成功。

 

五. 走出国门:海外影响力get

如果说,以上几点影响力是每个成功的广告视频都能做到的,那么影响力能走出国门的可就不多见了。


视频不光在国内引发了高度关注度,在海外也产生了相当大的影响力。该视频已经翻译成了英、日、韩、西班牙、印尼等多种语言。截至12日,YouTube观看量已经达到160万,网友的好评率也达到了98.49%。文化具有相似性,视频传达的精神也引起了不同国家网友的共鸣。

六. 在中国广告历史上堪称经典

作为一则广告来讲,《她最后去了相亲角》无论从发布时间点的选择,话题的切入,还是价值观的引领,都如教科书一般,在广告界具有重大的意义和重要地位。因为这支视频的出现,为中国广告界为数不多的“femvertising”广告又增添一抹亮丽的色彩。

 

“femvertising”是女权主义feminis+广告advertising的合体,指借由宣扬女性力量和女性赋权来销售产品。SK-II就是这样敏锐地准确捕捉了当下中国的关于女性独立讨论的热点话题。引发大家共鸣。

其实,这支广告同时也是SK-II“改写命运”系列大片中的一支。从去年开始,SK-II就以“改写命运”为主题,拍摄了多个艺人短片,包括汤唯、霍建华、凯特·布兰切特、孙莉,还有台湾舞者林靖岚、韩国拳击手李诗英等等。


在这些短片中,无论是放下世俗眼光做自己的汤唯,从零开始追逐演员梦的霍建华,还是不顾偏见成为全职妈妈的孙莉,都在通过讲述自己改变命运的故事,传递出勇于选择的积极人生态度。

就像片中做说的:真正决定命运的,不是运气,而是选择。你是谁,只因为,你想成为谁。这种积极的价值观,是SK-II“改写命运”系列广告中一脉相承的基因。


同样,《她最后去了相亲角》的精神内核,是鼓励每个女生做自己命运的主人,这才是它能够火爆网络的根本原因。期待以后能看到更多走心的广告,像SK-II这样的安利,我吃。


文章转自公众微信号:ijiaboshi @假博士

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它它小鱼
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2016/04/19 13:13
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看哭了呢~~~
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猴老哥
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老猫逮小鸡
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自爱也是一种幸福。
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平钧
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找不到爱情的我,总是眼睁睁看他溜走…
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喂鱼抽喵
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遇上对的人每天过的都是情人节,我宁愿单身等着未来正确的人,也不愿意让自己的幸福廉价!
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关注春运人
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2016/04/19 13:57
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支持单身!支持视频!支持sk-ii!
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锅巴漆
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2016/04/19 18:20
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相信很多女人都想早点把自己嫁出去,和自己喜欢的人生个宝宝,幸幸福福过一生。
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作者:
科恩兄弟
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2016/04/19 18:22
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愿所有单身的人,都可以找到那个对的人,不负此生。
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作者:
竹居逸士
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2016/04/19 18:32
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不要为结婚而结婚
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作者:
人出江湖
发表时间:
2016/04/19 18:33
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希望所有的婚礼都是神圣的,而不是走个过场而已。
[12楼]
 
作者:
飞动金鱼
发表时间:
2016/04/19 18:34
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喂,那个对的他,不要让我等太久喔~
[13楼]
 
作者:
卡哇伊阿
发表时间:
2016/04/19 18:39
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美好的爱情总是悲伤的结局,好比泰坦尼克号。但是一生中有那么一段精彩的爱情,足矣。

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