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鲜豆“发芽” 央视网商城打造互动体验新玩法
[楼主] 作者:可爱蔡琳  发表时间:2015/05/05 21:53
点击:2144次

  近日,身边的朋友总在下午1点或晚上9点前狂点手机,要么一声叹息:“又没抢到”,要么V指一伸:“耶!到手了”……低头一看,竟然都在玩一款“免费抢”的游戏,还不停的在微信朋友圈晒单,原来是想拉人头、得鲜豆,以便有更多的豆去抢下一个商品。


  他们玩的,正是央视网商城推出的一款互动游戏——“嘿!鲜货,天天免费抢”。游戏中的商品是入驻商家拿出的具有代表性的新产品和热销产品,央视网商城联合商家,用这种线上互动、排队抢夺、的形式,让消费者了解产品和品牌,并免费或少量付费的形式尝鲜。


  


  目前,每天有众多网友在线排队抢夺一款鲜货。很多网友反馈,这个活动的免费模式,相对其他电商的低价抢购,更加有诱 惑力,即时在线反馈抢夺结果也更加透明真实。有业界人士表示,央视网商城“免费抢”的活动形式不错,如果产品增加,活动从运动式变成日常互动平台,有可能引起电商价格大战的升级,进入真正的“免费时代”。


  “免费”透明化 网友不再淡定


  众所周知,“免费试用”、“1元抢购”、“疯狂秒杀”等等看上去诱 惑力十足的电商活动在网上天天有,但广大网友的热情却已不再,因为这里面有低价做饵的钓鱼式促销,也有不透明的免费和造假的秒拍,明知是噱头,为啥还上当呢?


  不过,央视网商城的“免费抢”活动,采用排队、插队和兑换的形式,确实做到了公开透明和真实。网友只要参与活动,签到并分享,就能积累鲜豆,消耗鲜豆参与插队,只要名次在免费商品数量范围内就可能获奖,即时滚动公布获奖人名单,不存在暗箱操作,即便抢不到,也能用鲜豆冲抵现金低价兑换商品。正是这种相对透明的真实性,让众多网友趋之若鹜。


  三方联合 电商平台独特价值凸显


  这一活动并非临时的促销活动,而是央视网商城联合发布模式的体现之一。央视网商城自定义传媒电商以来,走了一条与众不同的电商之路。因为先天的国家级媒体优势和资源整合能力,借全媒体传播打破了传统电商单一销售模式,形成“联合发布+互动体验”的核心模式。这一模式以体验营销最大程度与用户互动,提升参与感、期待感和满足感,诠释安全购物体验和娱乐品质生活,形成发布、体验、交易的闭环;同时,以传媒包装定义产品价值,通过权威平台强势发布造势,产生媒体效应塑造品牌认知度,让更多消费者了解、购买好产品。央视网商城籍此实现了用户与品牌在电商平台更优化的打通,形成了独特的定位和运营模式。


  业界著名专家陈威如在他的《平台战略》中提到:“若想将平台战略发挥到极致,最重要的是打造一个多方共赢的生态环境,在平衡中成长;有能力为各边用户提供最多利益与最能满足各边用户的需求,才能在竞争与覆盖之中胜出。”据悉,央视网商城将聚焦“一起追新”,携手来自全球的“新鲜货”和各种潮人的“新玩法”,打造全球最IN新品发布-体验-交易平台,最大化的构建多方共赢、特色差异的传媒电商生态圈。央视网商城的此次实践,正是平台战略的具体展现,也体现出了传媒电商平台的独特价值。


  


  进入互联网+时代,媒体发展电商一直备受关注,尤其像依托央视大背景的央视网商城,如何做好、能否做好电商平台一直是业内的焦点。就央视网商城目前的动作,如推出联合发布、免费抢鲜货互动游戏等创新产品来看,它并没有受到传统发展模式的羁绊,而是非常亲民地采用了互联网思维最为推崇的“免费”模式,可以说,展现出了十足的活力和创新力。这样的央视网商城,并非是别人眼里的“高富帅”端着做电商,而是融入互联网且是移动互联网,非常接地气的寻求发展。因此,也有业内人士表示,如果央视网商城坚持用户角度、互联网思维寻求发展,成为电商黑马并非妄谈。


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