是随.消费者新需求的出现以及促使新产品和潜在经营机会产生的经济和社会的变化产生的行业.特点是技术和战略的不确定性和行业发展的风险性.战略选择时需考虑.促进行业结构形成.改变供应商和销售商渠道.正确对待行业发展的外部因素.适应转变的流动性障碍.适当的进入时机.成熟行业特点.低速增长竞争加剧.注重成本和服务上的竞争.裁减剩余生产能力.研发生产营销都有变化.行业竞争趋向国际化.企业间兼并和收购增多.可选择缩减产品系列.创新.降低成本.提高现有顾客购买量.发展国际化经营.难点是作不出明确的战略选择丧失了竞争优势.衰退行业特点.衰退原因多样.方式和速度不确定.形成新的需求结构.退出障碍的影响.可选择定位.领先.回收.放弃战略

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