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闯荡世界的情怀——Jeep超级碗广告实力亮相![收藏本帖]
[楼主] 作者:含义不买  发表时间:2015/02/07 02:21
点击:8419次

2月1日的美国,几乎所有人的目光都聚焦在了这件事上——Super Bowl超级碗!美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛!

  这场堪称“美国春晚”的比赛,无论规模还是关注度都可以算得上是“年度最高”,对于美国老百姓来说,它已几乎成了一个“国民节日”,你可以错过万圣节、圣诞节,甚至一不小心错过了新年,但是超级碗的比赛日你可绝不能错过!
  除了世界级的运动员之外,每年的超级碗上还会不断涌现出各种花边新闻、各路明星表演、各种广告投放……因为超级碗的影响力空前,在它播出时“插播”的广告自然也价值不菲,而每一支广告那也都是“实力钜制”,精彩程度可一点都不比那群“肌肉男”们在赛场上的厮杀差!
  今年的超级碗广告中,有这么一段令人难忘——
  H t t p : / / v .qq.com/page/a/l/8/a0146mscll8.html
  


“The world is a gift”
  “play responsibly”
  前半句的内容在广告片中表现的淋漓尽致——世界本身就是一份礼物,它是丰富多彩的,它是绝不会雷同的,它是你的,也是我的,它在等着你去拆开它,去发现它,去冒险、去闯荡……
  而后半句则很有趣。第一个单词“Play”当然指的是“发现”和“冒险”,或者也可以理解为“玩弄”,跟上半句“世界是份礼物”相连,暗指人生就应该尽情去“玩耍”;而后面这句“responsibly”则又说了,“玩”虽说是必须的,但安全,尽责也同样不可缺少,当然这里就是暗指Jeep品牌的可靠性啦!整个文案联系起来,有种“世界随你冒险,Jeep给你撑腰”的感觉,对与那些向往“探索世界”“发现世界”,推崇“说走就走的旅行”的家伙们来说,这句话也算的上直指人心了吧?
  如果说超级碗的这支广告片已经足够打动人心,那么当LZ看完下面这三段视频后,那份心情就会更加澎湃了……
  H t t p : / / v.qq.com/page/j/8/4/j0146ixnu84.html
  H t t p : / / v.qq.com/boke/page/y/0/3/y0146wj62q3.html
  H t t p : / / v.qq.com/boke/page/p/0/0/p0146bfu8r0.html



  超级碗是“美国春晚”,而上面这几个预告片中所指的“史上最短大电影”则恰好是在“中国春晚”前(即 2015大年三十晚19点58分)正式上映,和超级碗的广告片相比,这一支最大的区别主要还是在表达的中心方面:一个是鼓励去疯去野,另一个则更强调疯狂之后的洗练与情怀。
在内容上,这两部广告片似乎是有所衔接的:超级碗上的那支明显是要号召那些“躁动不安”的家伙们勇敢去闯去冒险,而中国春晚这支则明显是让三个“帅大叔”们和那些已经闯荡过世界的人们一起坐下分享彼此的故事。

  王石、刘强东和谢霆锋,这三个人的“世界”各不相同:王石是国内地产界大亨,同时又是优秀的登山运动员;刘强东是国内电商界巨头;而谢霆锋则是影视娱乐圈里的大腕。但他们三个人身上却又有那么一丝相似之处,那就是同样都经历过了有些“坎坷”的人生。
在他们年轻的时候,或许就如超级碗广告中所说,对这个世界充满了好奇心,想要去闯荡,去拼搏。于是王石放弃了稳定的工作创建了万科,刘强东丢下了外企白领的身份做起了京东,而谢霆锋则勇敢和过去的那个“叛逆小子”挥手告别。在眼泪与汗水之中,他们终于也都“闯荡”出了自己的一片天地。

在上面的预告片中,三个人都用一句话概括出了自己的过去和现在,并同时抛出了一个“感谢背后”的话,虽然整个广告片的内容还没有最后露出,但大胆猜想一番,一定会是和他们三位“曾经闯荡”的那些经历相关,没有那些“闯荡世界”的年月,就没有如今这番“情怀”。如果说要感谢,或许除了身边人、背后人,更应该感谢的,其实是当初那个敢于“闯荡”的自己。

  或许这份“感谢”才是Jeep这两段广告片最想要表达的。超级碗视频中让你勇敢去闯,而国内春晚这段“情怀钜制”则是让你感谢那个敢闯敢拼的自己。两段相连,正表达了一种敢于不断前进、却也懂得感恩的人生态度。
  也许,正是这种态度,才造就了如今的Jeep;或许,正是这样的Jeep,才让我们如此迷恋。
超级碗已经落幕,而春晚却仍在路上。现在,一起期待Jeep的“春晚钜制”盛大上演吧!

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 [2楼]  作者:马拉松2012  发表时间: 2015/02/07 20:01

在国内喜欢谢霆锋刘强东的都会关注!
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